Mainonnan historia

Suomalainen TV-mainonta täytti 50 vuotta yhdessä MTV Oy:n kanssa. Yhtiön osakkeenomistajalistaan merkittiin sen syntyhetkellä myös Suomen Ilmoittajat ry eli nykyinen Mainostajien liitto sekä Suomen mainostoimistojen Liitto.

Syksyllä 1957 Suomen 7500 tv-vastaanottimesta saatiin nähdä ensimmäiset tv-mainokset, joissa vauhditettiin mm. Tempo-saippuan, Amar-sukkien, Siff-juomien ja Pauligin teen myyntiä. Aluksi kaikki esitetyt mainokset olivat suoria lähetyksiä. Ensimmäisenä toimintavuotenaan MTV:llä oli noin 40 mainostajaa ja reilut 200 mainoslähetystä. Vuonna 2006 50-vuotispäiväänsä lähestyvällä MTV Oy:llä oli yli tuhat mainostajaa ja valtakunnallisia mainosesityksiä yli 100 000 ja alueellisia mainosesityksiä yli 150 000 11 alueella Suomessa.

MTV Oy tekee menestystarinoita

- MTV3-kanavalla on 50 vuoden aikana rakennettu brändiä, tehostettu myyntiä, lanseerattu uutuustuotteita ja rekrytoitu uusia ihmisiä. TV:stä tuttu tarttuu käteen helposti kaupan hyllyltä. MTV on kaupallisen tv:n uranuurtajana tehnyt Suomeen myös monta kaupallista menestystarinaa, MTV Oy:n myynnistä ja markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja Heikki Rotko sanoo.

TV-mainonta on muuttunut viime vuosina radikaalisti. Mainoskatkolla oleva mainosspotti on vain yksi tapa mainostaa tv:ssä. Televisiota pystytään hyödyntämään tänä päivänä kustannustehokkaasti ja monipuolisesti mainostajan kasvavat tarpeet tyydyttävillä tavoilla.

TV-mainostamisen virstanpylväät vuosikymmenten varrella

1950-luku

- TV-mainonta alkoi yleistyä kaikkialla maailmassa ja sen mahdollisuudet alkoivat kiinnostaa myös suomalaisia mainostajia.

- MTV Oy syntyi mainostajien, mainostoimistojen ja filminvalmistajien myötävaikutuksella.

- Syksyn 1957 mainokset olivat suoria lähetyksiä, mainostajina mm. Tempo-saippua, Amar-sukat, Siff-juomat, Pauligin tee ja Milton-tupakka.

- Vuoden 1957 lokakuun loppuun mennessä 40 mainostajaa oli mainostanut TV:ssä, mainoslähetyksiä oli ollut kaikkiaan 120.

- 1958 jo 175 mainostajaa oli kokeillut televisiomainontaa ja vuosikymmenen vaihteessa määrä nousi 245:een.

- Mainosaikaa oli tarjolla niukalti ja se myytiin nopeasti loppuun.

- Vuosikymmenen klassikkomainoksia mm. Tend-kilopaketti.

1960-luku

- TV-mainonnan tekemistä opeteltiin niin tuotantoyhtiöissä kuin mainostoimistoissa.

- Mainosten tekniseen tasoon alettiin kiinnittää huomiota.

- MTV laati tv-mainonnan periaatteet ja mainoksia koskevat yleiset määräykset uusittiin.

- Lehdistö kampanjoi tv-mainontaa vastaan.

- TV-mainonta oli liian tehokasta ja sen lopettamista vaadittiin.

- Katsojatutkimus käynnistyi päiväkirja-tutkimuksena, tilaajina Mainostoimistojen Liitto ja Oy Mainos-TV-Reklam Ab

- Mainoksissa esiintyi paljon julkisuudesta tuttuja henkilöitä: Brita Koivunen mainosti Klubi 7 -tupakkaa, Ansa ja Tauno mainostivat kahvia, Johnny lauloi Osuuspankin mainoksessa.

- Finnairin mainos 'Omena' voitti Cannesissa kultaisen leijonan.

- Vuosikymmenen klassikkomainoksia mm. Fazerin patukka, Fazerin parhaat, Majesteetti-margariini, Brisk 'Jazz'.

1970-luku

- TV-mainonnan neuvottelukunta perustettiin. Neuvottelukunnan kanta oli että mainonnassa pitää pyrkiä kuluttajia valistavaan, ns. informatiiviseen mainontaan.

- TV-mainonnan neuvottelukunta valitsi vuosittain vuoden mainoksen, palkittuja olivat mm. Keskon ' K-vihannekset' v. 1978, Wärstilän teräskattilamainos 'Vihtori' v. 1980, Suomen Työväen Säästöpankin 'Asunto' v. 1979.

- Merkkitavarat tulivat Suomeen, mainonnalla luotiin brandeja jotka elävät edelleen.

- Vuosikymmenen klassikkomainoksia mm. Pauligin Juhla-Mokka, Sunlight-mainokset, Tag-mainokset, Ajatar, Coral.

1980-luku

- Mainonnassa näkyi nousukausi, mutta myös sinivalkoiset arvot olivat kunniassaan.

- TV-mainoksissa musiikin rooli vahva.

- Mainoksissa korostui informaation sijasta niiden viihdearvo .

- Vuosikymmenen klassikoita olivat mm. Valion 'Maitoa maalta' , Elovena-mainos 'Rekkamies',

Fazerin 'Sinäkö se oot', Seuraihminen, Lähekkäin, Tupla, Lahtelainen, Off.

1990-luku

- Vuosikymmenen alun lama heijastui mainosalaan voimakkaana konkurssiaaltona.

- Lama näkyi myös mainosilmaisussa.

- Edellisen vuosikymmenen vauhdin ja pinnallisuuden jälkeen maitolaiturit, tanssilavat ja muut suomalaisen kulttuurin ilmentymät palasivat mainontaankin.

- Vuosikymmenen klassikkomainoksia mm. Arlan mainokset, Keiju-kesämekko, Postin 'syntymäpäiväkortti', Telen mainonta, Koff, Olvi.

2000-luku

- Vuosituhannen alku on ollut monimuotoinen.

- Tarinat ovat palanneet mainontaan. Perinteiset arvot ja hyvät dialogit ovat kunniassaan.